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Jun 23, 2023

Come TikTok sta dando uno scopo ai lavoratori della generazione Z e dei millennial

Jocelyn Kakalecik

Jocelyn Kakalecik rifa il letto, apre le persiane e riempie la sua trendy bottiglia d'acqua Hydro Flask. Quindi si reca al Bootcamp di Barry prima di fare una doccia, prendere Starbucks e entrare nel suo ufficio di New York City.

Quel video ha attirato più di 13.000 visualizzazioni, 900 Mi piace e 40 salvataggi su TikTok il mese scorso, parte della sua serie di "routine mattutina" sull'app.

Kakalecik ha più di 16.000 follower su TikTok e fa parte di un numero crescente di lavoratori dalle 9 alle 5 che condividono la propria routine quotidiana. I compiti effettivamente filmati nei video sono spesso, francamente, noiosi. Dopotutto, cosa rende il risveglio e il tragitto per andare al lavoro degni di decine di migliaia di visualizzazioni?

A volte è lo stile di montaggio frenetico e supportato dalla musica con cui i creatori filmano e producono i loro contenuti, altre volte è la motivazione che le persone provano vedendo qualcun altro essere produttivo, hanno detto a Insider diversi creatori.

Ma non è solo attraente per i follower; i creatori trovano uno scopo anche quando filmano i contenuti.

Emmanuel Boateng Jr., 25 anni, afferma che è la natura ispiratrice dei suoi contenuti ad attirare le persone.

Crea contenuti per mostrare alle persone come può essere la vita al di fuori del lavoro, in parte tramite video intitolati "la mia routine dalle 5 alle 9 dopo le 9 alle 5", una tendenza popolare su TikTok che mostra cosa fanno le persone dopo il lavoro.

"Volevo mostrare contenuti più maturi alle persone che hanno aspirazioni nella vita ed essere una figura motivazionale per qualcuno che potrebbe averne bisogno", ha detto. "Le persone vogliono vedere la vita che desiderano. Le persone vogliono vedere le abitudini che prendi, i libri che leggi, le cose che compri, i prodotti per l'igiene che usi."

Boateng ha iniziato a filmare contenuti quando viveva ancora a casa con sua madre, ma la sua pagina è esplosa quando si è trasferito nel suo appartamento, che sembrava perfettamente illuminato per i video di TikTok, nel gennaio 2023.

Allo stesso modo, Kakalecik ha affermato che i suoi contenuti arrivano perché ispirano la produttività.

"L'aspetto di essere produttivi e di far parte dell'America aziendale - questo incuriosisce le persone", ha detto.

I fan di Kakalecik hanno persino cambiato la propria routine dopo aver visto i suoi contenuti.

"Molte persone mi hanno scritto in DM e hanno detto che i miei video hanno dato loro la motivazione per alzarsi e andare a un corso di allenamento prima del lavoro, trovare più produttività nella loro vita e dedicare più tempo alle cose che vogliono fare trovare il tempo per", ha detto.

Questo spazio nell'economia dei creatori ha la capacità unica di influenzare gli spettatori, mi hanno detto i creatori.

Ad esempio, Cameron Barbour, uno specialista di social media aziendale di 24 anni, ha affermato che guardare altri contenuti sulla produttività lo ha ispirato a crearne uno proprio.

"Di sicuro andavo a casa e mi sedevo sul divano a guardare la TV", ha detto. Ma "più ho iniziato a guardare i contenuti di tutti, più mi ha motivato a fare più cose".

Il contenuto non ispira solo gli altri a creare, ma anche ad acquistare.

Ecco perché, nonostante abbia meno di 3.000 follower, Barbour ha già iniziato a stringere partnership con il marchio (compresi articoli regalati da promuovere sulla sua pagina e l'avvio di un'imminente partnership a lungo termine per creare contenuti brandizzati) con aziende di pulizia e purificazione dell'aria.

"La gente dice sempre che li ho influenzati ad acquistare determinati prodotti che tiro fuori dalla borsa del mio Trader Joe", ha detto Barbour, i cui video spesso includono clip di lui che fa la spesa dopo il lavoro.

Boateng guadagna anche attraverso le partnership con i marchi e ha affermato di aver capito rapidamente quanto sia potente questa nicchia per l'influencer marketing.

Tuttavia, filmare questo contenuto non è riservato solo ai loro follower. È anche per gli stessi creatori di contenuti.

Pubblicare questi video fa sì che i creatori provino un senso di appagamento nelle semplici attività quotidiane, hanno affermato.

"Sento che aggiunge un certo tipo di positività alla mia vita", ha detto Kakalecik. "Al momento non è bello lavare i miei piatti, ma quando lo rivedo penso: 'Sembra davvero fantastico.' Dà quel senso di realizzazione, anche se sembra stupido."